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珀萊雅:尋找黃金密碼
發布時間:2014-09-12 16:18   

  案例背景
  高溫酷熱的夏天,強烈的紫外線無疑成為肌膚的最大敵人。防曬霜的出現,有效地抵擋夏天強光的侵襲,為肌膚鎖住更多水分。珀萊雅在2014年夏天推出全新海洋防曬BB霜,本次新品聯手佟麗婭,發起"與佟麗婭尋找黃金密碼"活動。本次珀萊雅透過互動通富媒體廣告平臺,準確定位產品三大品牌特征,精準富媒體人群定向,將產品和活動信息準確有效地傳遞至消費者面前,提升品牌知名度與銷量。
  營銷目標
  1.把控產品核心賣點,將產品信息準確、炫動、有趣地傳遞至消費者面前。同時為線上落地頁活動預熱;
  2.藝人代言,搭載炫動富媒體展示和趣味互動,提升品牌知名度與美譽度,促進產品銷量的提升。
  媒體策略
  無論是日常生活或是海邊旅行,防曬霜是夏季保護皮膚的必備利器。化妝品類產品與女性消費群體的貼合度更加緊密入。互動通基于這一目標人群特性以及產品特點,選擇了新聞資訊類、女性時尚類、視頻娛樂類、生活社區類和旅行資訊類網站進行投放,實現目標人群的精準把控。
  創意亮點
  市場上防曬霜品牌種類多樣,產品與眾不同的亮點是區別于同類產品并吸引消費者的核心因素。在富媒體展示過程中,互動通抓住了產品中SPA25++,45度側臉全方位防曬,以及10全十美的護膚效果三大特征,呼應產品線上活動--與佟麗婭尋找黃金密碼,讓消費者在互動參與的過程中,了解產品亮點。
  執行過程
  1.通過通欄畫中畫聯動的形式,在屏幕中展現活動主題,即"與佟麗婭尋找黃金密碼"。


  2.在通欄部分,通過三張圖片展示產品的三大特征,放大其中的數字且附上跳躍的效果,用于提醒受眾留意該細節。


  3.在畫中畫的部分有6個圓形空格,用于填寫"黃金密碼",受眾可通過通欄獲得提示,填寫正確后可跳轉至活動頁面領取制定獎項,同時參與抽獎活動。


  投放效果
  本次投放時間為2014年3月17日至4月11日,曝光量突破700萬,點擊率為1.78%,有效到達率為10.36%,傳播效果良好,有效實現了為夏季防曬的預熱和新品的推廣。

????? 轉自:梅花網

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